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[日剧] 献礼剧 献礼剧大潮下,网剧市场空间在哪?

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文 │ 薄荷


网剧市场正处在青黄不接的境遇中。


从开年的平稳中不乏危机,到五月出现《破冰行动》等小爆款剧集打开局面,直到暑期档热剧齐飞,现在,市场终于迎来又一新阶段。在不少业内人士看来,今年网剧市场产生的动荡和变革,比以往的几年都来得要猛烈,甚至难以归纳出其中有哪些规律可言。


不过,对于下半年的剧集市场来说,无论是网剧市场还是电视台方面,都将走在献礼潮中,在同一个大方向下前进。相对而言,网剧市场有较为灵活的排播方式,各种类型的中小体量剧集填档、满足分化受众,而随着台网不断融合、题材风格差异又在不断拉开的形势下,献礼潮究竟会带给网剧市场哪些新变革?


在7月末,广电发布了《关于做好庆祝新中国成立70周年电视剧展播工作的通知》,计划从8月份开始进行电视剧“百日展播”活动,向新中国成立70周年献礼。


其中关键的信息点是:在此期间,“不得播出娱乐性较强的古装剧、偶像剧,确保编排播出剧目与宣传期整体氛围相协调,圆满完成‘百日展播’活动。”


虽然是针对电视台播出剧集而制定的规则,但是网剧市场并非能够不受影响。纵观几大视频平台的下半年待播剧和项目储备,备受期待的古装大剧不在少数。可以预见,在经过暑期档的“开闸泄洪”后,经历一段平稳期,视频平台将会减少古装和偶像类别的作品数量。


“娱乐性较强”,如何规避?


如今,随着《老酒馆》收视率不断走高、连续蝉联收视首位,献礼剧的火,逐渐燃起来了。而没有了《陈情令》《长安十二时辰》《全职高手》等热播网剧的赋能加持,本该从八月份就被献礼剧影响的网剧市场,后续供给明显不足,表现平淡。


从在播剧来看,原先期待值不是很高的《我的莫格利男孩》已经在骨朵数据网剧日榜中霸屏了一阵子。陆续上线的《你是我眼中的山川和海洋》《伪钞者之末路》《九千米爱情》《命悬一线的浪漫》则表现平淡,《飞虎之雷霆之战》《我在未来等你》热度相对较高,但是并没有产生高热议度,后续走向还需观望。



图源:骨朵数据


以上剧集的播出情况,可以直观地解释市场是如何“青黄不接”的。前有暑期档的盛景在前,观众保持着热剧、大剧的需求度,尤其是古装剧的闸门放开后,不少被暂时“积压”的作品都在被盼望播出。然而,九月网剧市场热度的下滑速度太快,仿佛瞬间就换了天地。


有粉丝告诉骨朵,从暑期档中后期就期待有新的头部古装剧出现,现在已经9月份了,希望优爱腾能排播一些古装剧,目前“没什么可看的”


那么,究竟什么是“娱乐性较强的古装剧和偶像剧”,是电视台和视频网站都需要明确规避的?


在86部推荐剧目中,李易峰、江疏影主演的《我在北京等你》,张翰、王丽坤主演的《海洋之城》,吴谨言、殷桃主演的《正青春》,宋茜、欧豪主演的《山月不知心底事》,靳东、蒋欣主演的《如果岁月可回头》,李易峰、金晨主演的《隐秘而伟大》等作品,相比其他献礼剧的气质更加年轻时尚,讲述的故事并非宏大叙事。由此可见,都市类的口子相比古装剧更为好开,符合“职场”“励志”“成长”等较为主旋律的风格,就是相对安全的。



相比之下,前两年的古装剧还在走言情偶像叙事、大女主大男主的金手指频出,今夏被给出了一条新的发展路径:讲述小人物的成长史,以点带面地讲好一个古装故事,整体气质仍需要偏向励志成长、贴近真实,相对能够落地的。


不过,从三大平台的待播片单中,需要消化的大体量古装剧仍然具有较为“传统”的气质,不少备受期待的作品在今年或许将无缘播出;而悬疑类、甜宠类等风险较高的作品,很可能会被更加轻体量的青春校园、都市爱情所替代。


优爱腾片单,小体量轻题材成主打?


从优爱腾的下半年排播计划来看,三大平台的播出份额都有一部分在献礼剧上,自制剧和版权局的侧重点和打法各有不同,差异化明显。



优酷“百日展播”片单


优酷以轻题材为主,涵盖青春、成长、古装、都市情感等类型,目前披露的片单中有《淑女飘飘拳》《扑通扑通的青春》《我不能恋爱的女朋友》《我在香港遇见他》等。从体量上来看,暂时没有一部有望复制《长安十二时辰》成绩的作品,其中《淑女飘飘拳》作为新古风青偶剧,播出或遇到一定阻碍。



另外,根据同名网剧改编的《上锁的房间》则是一部密室探案网剧,延续了优酷所擅长炮制的悬疑基因,还有一部主打“中国式”《迷失》的网剧《失踪人口》待播。


此前骨朵在调查中发现,视频平台有意识地在提高悬疑类网剧的制作门槛。作为网剧起家的重要类型,在面临收紧的审查政策下,悬疑类网剧也需要完成自身的升级迭代,不过在献礼潮的当下,播出应该没有太大的问题,但要注意“导向问题”。有知情人士告诉骨朵,目前献礼剧中不乏悬疑、谍战等类型,但是这并不意味着此类题材可以被放开,“主题以及最终的指向很重要”


目前在播的《我的莫格利男孩》《伪钞者之末路》《我在未来等你》《善始善终》都是爱奇艺的剧集,类型化明显,在过渡期时较好地丰富了市场中的作品类型。



在爱奇艺的储备中,悬疑类型的占比较高,《心灵法医》《迷失黄金城》《河神2》《风暴舞》《摘下你的面具》《绝密者》《两世欢》《民初奇人传》等都具有一定的悬疑元素。不过,在此前发布的Q3Q4片单中,大概率能够先播出的是《世界欠我一个初恋》《十年三月三十日》《看见味道的你》《十年三月三十日》刚刚于今日定档。


腾讯视频的片单中,出现了《庆余年》《三生三世枕上书》《大秦帝国之天下》等古装剧,其中不少是头部古装大剧,这也是腾讯视频区隔另外两家平台的主要特点,古装剧的份额吃重。



十部大剧中,仅有一部都市爱情剧《你是我的命中注定》,翻拍自经典台剧《命中注定我爱你》,播出预期和播出可能都不容乐观。


不难看出,视频平台目前播出和即将播出的剧集,除了小体量以外,在类型上更倾向于“保险”的青春、都市题材,此前出现在片单中的《梦回朝歌》《绝代双骄》《大明风华》《鹤唳华亭》《双世宠妃3》《梦回大清》等,很有可能会择期播出。


青黄不接背后,网剧市场寻求转型?


目前,网剧市场的境况与开年时有相似之处,在政策的大框架下受到一定影响,播出剧集保持“小而美”的调性,反响不温不火。同时面临着较为严苛的市场环境,待播剧集数量众多,但是爆款难测,播出成“玄学”


从上半年的播出情况来看,大剧数量出现了较为明显的回落,视频平台自制剧多于版权剧。下半年将是献礼剧唱主角的舞台,自制剧有出现相对缩减的情况,但是仍然有高于版权剧的趋势。


如果按照目前视频网站的布局,之后网剧市场将持续三个月左右较为低迷的状况。而十一月献礼潮过后,政策风向又将有什么样的转变,平台和制作方能否快速调整并适应,仍然需要一段时间。



在献礼潮中未能播出的剧集,有很大可能会被移至明年上半年播出,平台自制剧和版权剧的播出进程将会持续变缓,对于积压中的大制作剧集,尤其是古装剧,不是一个利好讯号。


日前消息称,国家广播电视总局拟对剧集集数的上限做出规定,上限为40集,这一规定目前仍在征求意见中。


有业内人士对骨朵分析道,在目前这个节点释出意见,对于古装剧是又一重限制,电视台更受影响,限古的份额不断扩大,视频平台的排播需求随即增大。然而在献礼潮下,古装剧能够在视频网站出头的机会并不多,应该会以中小体量为主,开播前低调宣发上线。


可以保持期待的是,献礼剧中有不少作品的调性都很适合网播,在卡司和故事上都对提拉市场有着正面助力;另外,网剧方面储备充足,在保持正面导向的情形下,总有剧集能够在相对恰当的时机播出,体量大不一定能够爆火,小而美也能出好口碑。



图源:骨朵数据


不容忽视的是,网剧市场的中场战事以胜利告捷,但是很快进入新一重考验,不仅是剧集本身需要播出并取得好口碑高热度,还有视频平台在内容的差异性、用户的留存度等方面的考量。


在暑期档的集中精品化后,市场环境的阴晴不定,通过备案的网剧数量极少,已定待播的剧集不断增多、制作方压力骤增,都成为了“青黄不接”之下待消解的难题,这不是几部热播剧的胜利能够解决的。


整个网剧市场的走势,影响的是当下的排播计划和单部剧集的美誉度,更对未来几年的变化有着重要的作用。新一轮洗牌和混战即将到来,但是来临前,需要一段时期的蛰伏。等待转型,暗流涌动。









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